近日，据央视财经报道，随着女性运动升温，带动了相关运动产品的销量增长。有运动产品电商买手介绍，瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右深圳瑜伽用品商店。瑜伽裤的持续走红，反映出女性运动市场正在变得更加被需要，而在各大品牌商家竞相入局抢夺女性消费者的当下，一股“她运动”消费力也随之崛起。如今，穿瑜伽裤上班，早已不是什么新鲜事。有调查显示，67%的女性会选择穿着瑜伽裤上班通勤，32%的女性将其作为日常服装。在社交媒体，瑜伽裤已成为一个时尚穿搭单品，出现在街边、商场、运动场、健身房等日常生活的场景中。“大家不再觉得瑜伽裤这个裤型穿出去有羞耻感了。”晓东表示，如果在大街上碰到一个女生穿着瑜伽裤搭配运动鞋，这样的穿搭带给她的第一感觉是很阳光，不管对方是否喜欢运动，都可能是一个热爱生活的人。当瑜伽裤不再被定义为仅限于运动时才能穿，它实际上已经超越了运动装备的范畴，成一种生活方式的表达瑜伽服品牌排行，也折射出女性群体对于审美自由的追求。作为瑜伽裤的“孪生姐妹”，鲨鱼裤去年双11成了这一品类的又一黑马。抖音电商户外运动商品榜中，MissWiss鲨鱼裤销量居于第二，超过了骆驼的冲锋衣，仅次于阿迪达斯的羽绒服。而回顾整个2023年，瑜伽裤更是早就卖爆了。数据显示，瑜伽裤的销量同比增长了34.5%，其中女性消费者占据了80%的市场份额。瑜伽裤的爆火出圈，标志着穿紧身瑜伽裤出门尴尬的年代正在成为过去，“自信、健康也是一种时尚”这一理念正为更多女性所接受，也让女性运动市场变得更加被需要。据媒体报道，随着春季来临，以及电影《热辣滚烫》的热映，今年春节后的健身房门店客流量比往年来得更早也更加猛烈。不少健身房新增用户翻倍增长，尤其是拳击相关的各类私教课、团课报名量增长明显，女性学员甚至成为报名拳击课的主力人群。事实上，女性早已成为健身消费市场的主力军。不久前发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，2023年女性健身消费者占比达55.41%，较2022年虽下降0.5%，但仍更胜男性健身消费者一筹。除了社交媒体掀起的带货效应外，近几年，国内飞盘、骑行、陆冲等部分户外运动的兴起也给女性运动消费市场带来了更多可能，间接令瑜伽裤这类舒适又不失时尚感的单品快速出圈。数科社发现，在小红书，#瑜伽裤和#鲨鱼裤两个话题浏览量目前已分别高达6.8亿和7.5亿。截至3月15日，抖音商城的女士九分裤好评榜单中，一款标题写着“工厂直发”的TOP1鲨鱼裤产品售价39.9元，近30日内卖出超3.9万件，已售出超过219万件。

　　女性运动市场大热，催生了一系列品牌诞生，也让不少大品牌开始将关注放在女性运动市场上。说起国内女性运动品牌，不得不提的就是近几年讨论度超高的lululemon。这家诞生于2000年的加拿大瑜伽服装品牌，从2013年进入中国市场开始，就在疯狂攻城略地。去年上半年，lululemon在国内的营收增速已经超过北美市场。lululemon成功之后，一些国产品牌也开始涌现。定位运动和轻户外的粒子狂热，在某宝拥有超60万粉丝，估值也已超过10亿元。专为亚洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立仅5年，销售额已经达到3亿元，并获得了来自动域资本、达泰资本、红杉资本、华人文化等的多笔融资。与此同时，多个早已享誉国际的运动品牌也开始关注女性运动市场。2015年左右，阿迪达斯开始布局女性消费市场，先是在广告片中加入女性，随后开始通过销售女性产品来吸引女性消费者。2020年，阿迪达斯与主攻女性服饰的轻奢品牌沃芙德合作，一起开发女性功能性无缝运动服装。另一边，耐克也在持续发力。去年，耐克宣布为中国女足在内的十三支女足国家队打造了运动装备，还携手知名舞者BOB半岛中国官方网站、艺术家等，举办了名为“Goddess Awakened”的服装秀。除了服饰，康比特、FITMISS、MAXS等营养品品牌也针对女性运动需求，推出了女性专属的蛋白棒、蛋白粉、运动饮料等。女性运动市场挑战不容小觑不过，女性运动市场快速升温的同时，背后的问题也逐渐凸显出来。一是，此前女性运动产品多以男性需求进行设计和制造，同时，如今的设计师和品牌主导人仍旧以男性为主，因此市场缺少专为女性量身打造的运动产品。二来，目前大多女性运动品牌的目光还是放在瑜伽裤等基础需求上，但随着女性热爱并参与的体育活动越来越多，其他细分品类的产品仍旧短缺。这也为未来女性运动市场的发展指明了方向，更加贴合女性需求以及多样化的产品。另外，与男性不同，女性对运动产品的要求除了功能性，还要兼具时尚型和日常性，如今越来越多的女性将运动当做生活中的一部分，运动产品也借此走入了女性消费者的日常。因此，同时具有功能性、时尚性和日常性的产品，才更有可能获得女性消费者的青睐。总之，随着运动场景多元化、运动产品不断创新，女性运动市场还将继续扩大。届时，行业还将迎来多少入局者，它们将进行怎样的“厮杀”，我们拭目以待。