家具配件品牌排行榜瑜伽服专卖店于夏日的热辣滚烫之中，2024年，上海开启了打造国际消费中心城市的全新标志性品牌活动——上海之夏国际消费季，盛邀全球游客相聚上海、体验上海，乐享上海夏日的无限魅力。

　　过去两个月中，上海之夏带来了哪些惊喜？百联集团交出了一张暑期答卷：截至8月底，百联集团特别策划的上海之夏·百联酷夏潮流节各业态共计开展300+场主题营促销活动，展现出商旅文体展互融的新气象。扫描这300+场活动，能提取出不少关键词：更有国际范的活动，把全球消费者融进来，扩容了消费群体；更有融合力的活动，找到了商旅文体展联动共赢的金钥匙；更有创新度的活动，则成为上海业态创新的试验田，于每一次探索与尝试中，增加了商业内生动力和竞争砝码。

　　百联上海之夏上半场的300多场活动，恰似上海之夏国际消费季的一道精彩缩影，上海千百场精心策划的活动，不仅有效推动商业资源集聚、拉动消费增长，也进一步提升了国际消费中心城市的消费引领力、中心带动力、国际影响力。

　　百联集团、董事长叶永明此前在百联运动季活动上表示，百联集团将依托遍布全市的商业网络，携手众多合作伙伴，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。

　　China Travel的标签近期在海外社交媒体上成了流量密码。144小时过境免签帮助上海成为境外游客入华首站，有数据显示，今年1至6月经上海口岸入境的外籍人员数量达203.5万人次，是去年同期约2.8倍，City不City彻底火了。

　　如何打造国际化的消费环境，是流量变留量的关键，也是百联集团的一道增量题。面对泼天的流量，百联集团积极打造境外友好购PRO板块，离境退税消费能级持续提升。百联集团党委、总裁濮韶华介绍，上海之夏期间，百联集团推出31个离境退税网点专项礼赠，联动全市各商圈40家百联地标商业体，推出百万张3种面值的BAILIAN Gift Card礼品卡，为入境游客提供更加便捷、周到的购物体验。

　　流量从哪里来，百联就把入口接到哪里。有统计显示，上海国际邮轮港出入境客群中，75%是来自外地或者境外的游客。为此，百联集团在首届上海国际邮轮节期间，推出了邮轮船票新礼遇，不仅发布了上邮节主题BAILIAN Gift Card，并在爱达魔都号、皇家加勒比和蓝梦等邮轮上有针对性地发放，积极服务邮轮客群，承接邮轮消费增长新机遇。

　　促进境外旅客在地消费需求，一头是更友好的外卡支付环境，另一头是更便利的离境退税方式。针对新群体的新需求，百联集团推出了高集成度的离境退税专项营销活动半岛·BOB官方网站。百联青浦奥特莱斯今年首次推出针对外籍游客的购物促销活动，包括耐克、露露乐蒙等国际品牌，波司登、泡泡玛特等国潮品牌都纳入退税范围，游客不仅可通过即买即退退税点当场拿到退税额，还能同步参与营销活动，获得满1500元赠100元礼品卡。相关数据显示，今年1-7月，百联集团旗下30家离境退税门店开单数同比提升234.5%，开单金额同比提升74.1%。

　　上海之夏期间，上海14家商场获评爱购上海国际友好商场称号，其中，百联集团旗下百联青浦奥特莱斯和百联南方购物中心双双入选。而作为上海之夏全球合作伙伴，百联更是以Touch-Care特色服务品牌为切口，全面提升入境友好商业服务能级，提供便捷行李寄存、外语导购等赋能，彰显全球风、东方韵的消费展示窗、潮流风向标。

　　商旅文体展联动，是首届上海之夏国际消费季的最大特征。对于正在打造国际消费中心城市的上海而言，这不仅仅是消费新体验的互动升级，从某种意义而言，更是上海以更高水平融合来促进消费、拉动经济的积极探索，有着引领的作用。

　　从巴黎奥运会到全城体育狂欢，就是百联集团的一次积极实践。7月31日，借巴黎奥运的东风，百联城市运动季拉开帷幕，将奥运经济无缝衔接到人们的生活场景中。奥运火炬在奥运开幕后6小时，空降黄浦江边联华燃动节现场。奥运会期间，在黄浦江边，射击女子气奥运冠军陶璐娜、羽毛球女单世界冠军王仪涵等一批上海籍退役名将空降世博源，以奥运冠军风采点燃全场气氛。

　　借奥运热点之势，百联旗下的各大商场也化身体育场，因地制宜地发挥主观能动性，深化挖掘商业+体育的融合新场景。 抓住奥运风带来的运动热潮，百联西郊购物中心成了方圆3-5公里体育爱好者的乐园。百联西郊购物中心总经理龚辉说，半开放的浪漫巴黎紫色跑道、一整块外立面的巨大攀岩墙，都是商场体育+商业的结合点，到商场进行体育类消费的客流明显增加。

　　有数据显示，在300余场主题营促销活动中，体育运动类主题营销达到218场。有的商场铺就巴黎观赛地图，开辟线下观赛场所，搭配美食套餐，延长门店营业时间；有的商场举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华等主题活动，将夜经济与潮动充分融合……8月1日至8月4日，百联股份全业态运动相关品类规模销售同比增长37%，权重运动品牌同比增长超30%，部分运动品牌同比翻番，甚至超三倍，更广域激发出全民的消费活力。

　　这样的融合力，不仅仅体现在体育+商业的联动中，也体现在其他板块的联动中。备受瞩目的金字塔之巅：古埃及文明大展开启中，第一百货商业中心将展会与商业相链接，从8月1日起，凭上博票根不仅可领取1小时免费停车券，还能领取指定餐饮现金券和满减券。在上邮节期间，百联集团还策划了邮轮集市新玩法、邮轮CITY WALK GUIDE新潮游等活动，将文旅与商业更紧密结合在一起，也在丰富的活动中，找到了联动共赢的突破口。

　　就在几天前，上海发布商旅文体展联动大模型促进效应指数，其中联动消费指数为233。百联集团相关负责人介绍，商旅文体展联动的大流量带动作用，为国内外消费者提供多元消费场景，有效带动商圈客流，加强消费市场活力。

　　短短两个月、超过300场营销活动、覆盖全城全程……作为上海商业级航母，百联集团做足了潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游的特色，而每一次活动都是面向未来的创新试验、孵化实践，进而完成业态创新升级，激发出经济高质量发展的动能。

　　首店首发，是一种创新。百联集团旗下老字号品牌茂昌眼镜在南京西路1010号的高奢新店茂昌一九二三镜界开业，吴良材X敦煌博物馆礼包和茂昌海派礼包伴手礼受到境内外游客喜爱，销售超以往销售纪录20%；逸刻主动链接粉丝经济，与韩国女子演唱组合T-ARA独家合作，全球首发相关周边产品，7月20日活动开启当天，相关门店客流同比增加两倍，销售增长近一倍，助力7月逸刻销售额增长45%；百联ZX创趣场持续扩容动漫二次元圈层连接，以bilibili Goods上海首店、Ensemble Stars旗舰店等首店硬控二次元，还集中推出暑期季系列快闪活动，7月12日至14日三日客流破21万，销售破1000万……截至目前，百联酷夏潮流节期间已开设9家首店，举办了6场高能级全国新品首发，在业态创新中完成了自身的进阶。

　　跨界联动，是一种创新。是的，一江一河挥毫着文化与商业相辅相成的大写意，亦是这座城市对更高能级商旅文体展联动的一种态度。百联集团就是先行者。位于百空间光三分库的上海全球知名影像艺术中心Fotografiska，推出中国系列首展《塞壬之歌》《磷光体》《双重呈现》以及亚洲知名艺术空间蓝骑士中国首展《奇异吸引子》；在百空间香港路，南门书法创始人朱敬一带来沉浸式艺术展《敬你是一个汉字》；在南京路、淮海路等商圈，百联集团还邀请海内外艺术家举办近10场艺术展，涵盖4场高能级全国首展。于文化之中，打开了商业的边界。

　　值得一提的是，在跨界联动中，集团内部的协同合作持续迸发出创新的合作模式。这个暑假，全渠道携手联华、百联股份，运用申花IP开展联合营销。线上联动联华推出限量周边产品，活动期间联华到家整体订单量同比增加10%；线下联动西郊百联，打造第二主场线下观赛活动，当天租户GMV同比上月增长超40％；与此同时，i百联推出的申花蓝血福利活动页面总访问量近50万，NFT申花限量数字藏品每天限量领取，平均5秒抢光。

　　正如濮韶华所说，百联在保留文化底蕴的同时，也在不断探索商业新模式，百联还是大家心目中的百联，同时也已经是大家想象不到的百联，也会是将来带给大家来更多惊喜的百联。