，各种强调产地的网红酸奶品牌一方面疯狂的抢占超市货架、开设现制门店BOB半岛中国官方网站，另一方面，全网无死角的种草广告渗透。‍‍‍‍‍

　　本来一个寻常物，也在短短时间内，就摇身一变成了贵族的专属，小孩拳头一般大的一杯酸奶，动不动就

　　，当然，一起刷新的还有价格，原本十几块钱就能买整版的，在高价酸奶杀入后，一杯10块，甚至20多成了常态。‍‍‍‍

　　线年一季度整体销售额同比下降了11.46%，销量同比下降了12.69%。也因此，它们开始悄悄降价了。据第一财经商业数据中心调研数据显示，低温酸奶的行业产品均价已从2022年的80元/件左右降至2024年的20～40元/件之间。

　　尤其最近一段时间以来，在社交媒体上，不少消费者突然发现，很多曾经价格离谱的高端酸奶，正在偷偷降价打折。‍

　　比如有消费者发帖表示:酸奶是不是卖不动了？路超市，要么买一送一，要么第二件1元。‍‍‍‍‍‍‍‍

　　当然，这还不算啥，有些曾经卖到一二十元的高端酸奶，如今价格已经降到了5-10元，且在此基础上，遇上搞活动也能买一送一。

　　事实上，大家都知道，这类带着网红属性成长起来的品牌，产品与同类常规产品并无多大产别，也就意味着，他们产品的成本都是差不多的。‍‍

　　而为了卖出高价，他们在营销上下大功夫，比如明星代言、各种影视节目植入，以及头部网红带货，全网种草，只要能打广告的地方，他们一个也不放过，花钱如流水……‍‍‍‍

　　，那些追求品质的中产，以为自己多花钱买来的是健康，但显示只不过是帮品牌掏营销费罢了！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　尤其这些年，这些打着健康、品质旗号的网红酸奶们，在食品安全问题上更是接二连三的翻车。‍‍‍‍

　　比如前几天，比同行售价贵2-3倍，打着「为家人和孩子做安心好奶」、「无添加」「精准控糖」「0%蔗糖」的

　　当然，比降价更可怕的是，卖不动的高价酸奶，正在加速退场，比如顶流茉酸奶，上海核心地段的多家店已经关了。

　　还不到半年的时间里，茉酸奶门店关闭的数量就超过了过去四年闭店的总和，今年年初至6月初，基本上每天闭店0.9家。

　　结合上海多家核心地段门店关闭，意味着中产顶流圈，似乎正在抛弃茉酸奶，而这一批用户，不出意外，也是曾经第一批追捧茉酸奶的用户。‍

　　我们回到原始的问题，从高端水果到高端零食，从高端茶饮到全行业卷在9.9，从高端外卖到拼好饭，再到高端酸奶降价打折关店，

　　或许，从高端酸奶这个赛道，我们能发现一些端倪，即新消费市场所谓的高端，本不是消费品本身的高端，高端的除了价格，就是营销、包装，以及各种各样迎合中产的概念。

　　随着类似事件的集中爆发，中产似乎醒悟了，所谓的高端品质消费只不过是品牌们画的饼，迎合了中产消费者们美好的幻想。

　　，还没游到深水区的虚假中产们，被拍到了沙滩上，原形毕露，面对子女教育、房贷车贷，不得不勒紧裤腰带。

　　这样的变化，也正在给消费市场重新定掉了！这不仅在茶饮圈，甚至整个消费市场，都在被加速改写。

　　再比如网红瑜伽品牌lululemon，中国市场的营收增速也从前几年的超60%降到34%，市值更是蒸发掉近一半。

　　中产们的钱越来越不好赚了，经济好的时候，他们可以为自己的幻想溢价买单，但是现在似乎越来越难了，而且会更难。

　　种种迹象表明，曾经可以赚到大把钱的中产消费市场，正在全面崩溃，酸奶们的遭遇，只不过只是一个开始。

　　也意味着，假装高大上、用网红套路做品牌溢价的这条路子，基本上已经被判了死刑，下沉似乎成了唯一的出路。

　　事实也证明，他们都纷纷试图，抓住下沉市场这跟救命稻草……然而，当一切都推倒重来，他们还能玩得转吗？柴狗夫斯基©️瑜伽一周练几次最好