“落红盈寸铺三里，夹道樱花似散云。”青岛中山公园的樱花胜景，曾引来康有为如此赞叹。而今，这座百余年历史的地标公园，转身城市IP，“出圈”时尚经济，再度迎来高光时刻。

　　31日上午，青岛市政府新闻办举行新闻发布会，今年4月1日-5月7日，将在青岛中山公园举办“首届青岛樱花节”，其间通过城市美学植入、樱花市集、“文化+体育”系列活动和樱花舞台文娱演出四大板块主线塑造整体节庆氛围，打造一系列具有优质体验参与感的沉浸式文体类活动。

　　芳菲四月，是中山公园的传统樱花观赏季，每年这个时候，南起公园南门，北至动物园，全长660米的中山公园樱花路美景如画、游人如织。从IP经济的视角来看，这里无疑是一处可以横扫热搜话题榜的绝佳场景。事实上，用一场“花事”，把中山公园打造为好看好玩好种草的引流IP，带动相关产业发展，正是首届青岛樱花节背后的市场逻辑BOB半岛中国官方网站。

　　青岛市园林和林业局副局级领导干部王继和表示，以樱花为媒介，通过一批“文化+体育+旅游”的时尚活动，带动城市文化消费、体育消费、时尚经济，争取将青岛樱花节在五年内打造成全国知名的樱花节品牌。

　　流量经济时代，优质而有辨识度的品牌IP，对于企业来说，可能是能否冲出赛道的“神助攻”。对于一座城市而言，亦是如此。

　　事实上，新春伊始，率先进入花季的南方城市已经频频掀起“以花为名”的IP经济热潮，“南京樱花城墙美出天际”“武汉樱花主题灯光秀”等热搜轮番登场。其背后，是各个城市通过做强城市IP来拉动经济发展的布局与比拼。

　　以南京玄武湖为例，公园餐饮、游船、电瓶车等各项收入每年达1亿元。而在无锡鼋头渚风景区举办的樱花节，预计2021年游客量达到160万人次，除了门票收入可以达到1亿多元外，当地推出的10万支限量版定制文创樱花雪糕，单支售价20元，在开节十几天后便传出已经售罄的消息。

　　单看资源禀赋，青岛并不逊色，甚至可以说更有看头。只要稍加梳理便不难发现，今年建园120周年的中山公园是青岛文化IP的“富矿”。园内樱花路远近闻名，是公园最具特色的景观之一。气候正常情况下，每年4月初见花，中旬盛开，10天左右单樱凋谢，双樱盛开，花开花落，先后20余天。每当樱花盛开季节，四面八方来客争相观赏，有“为睹芳姿人倾城”之说。1925年康有为游园时，曾写下“落红盈寸铺三里，夹道樱花似散云。碧海蓝天景如画，纷纷游人画中来”的诗句。1936年被誉为“东园花海”，评为青岛十景之一。

　　除此之外，中山公园内小西湖、孙文莲池、欧洲花园等各具韵味的景点星罗棋布，既有意境优美的观赏价值，更有内涵丰富的人文故事。

　　不缺看点的青岛IP，亟待补强的是玩法。“青岛中山公园的樱花在国内久负盛名，每年都有数百万市民游客前来赏花，但始终未有发展成为独立的品牌。”王继和说，首届青岛樱花节，作为青岛国际时尚季系列活动之一，秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以“不负美好时光”为主题，以樱花为媒介，通过一批“文化+体育+旅游”的时尚活动，带动城市文化消费、体育消费、时尚经济，目的就是让广大市民和游客在赏花的同时，融入到青岛时尚文化活动中来。

　　那么，跟其他城市相比，青岛的樱花节究竟有多好玩？青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕举了个例子，“比如我们会做一场‘樱花瑜伽’，相信很多女孩子比较了解瑜伽，我们觉得樱花和瑜伽是特别好的结合，相信到时候几百人在粉色垫子上、樱花树下做瑜伽的场面将是非常好的展示和宣传点。”除此之外，特调、甜品等创意美食，樱花文创产品、亲子定向赛、春日露营、剧本杀等等消费热点产品和玩法，也将在樱花节期间现身，满足不同人群需求，充分激发IP衍生物的商业价值。在朱奕看来，樱花节就是一场美好生活的全民体验，更大的价值在于对城市品牌的扩散和传播。“做了这么多亮点的规划瑜伽的来历和起源，核心的目的还是将樱花节宣传出去，让全国人民甚至海外朋友们都能了解到青岛有樱花节的城市IP。”

　　举办樱花节，青岛不是最早的，此前的南京、武汉等地早已“出圈”。但是凭借近年来创业城市的氛围营造，科技与创新成为青岛樱花全产业链发展的强劲引擎。青岛此次提出五年内打造成全国知名的樱花节品牌的底气显然就来源于此瑜伽的起源和原型。

　　最近，“国宝级”绿樱在南京玄武湖绽放，吸引了不少游客前往观赏，一度引发话题热议。而鲜有人知的是，这些樱花的种苗正是来自于一家青岛企业。

　　“绿樱是日本品种，我们是国内培育最早的企业之一。”眼下正值各地樱花竞相进入盛花期，青岛樱花谷科技生态园负责人王松密切关注着自家生产的樱花在各大景区种植开放情况，看到好评如潮，作为“出品人”的他很是骄傲，不断在朋友圈里转发着各地樱花美景刷屏的消息。“不止南京，武汉、海宁等地热门景区里最近刷屏的樱花，很多都是我们供货。”

　　作为国内樱花研发、生产、应用的龙头企业，王松告诉记者，企业近来订单不断。这个时间段，园区生产的樱花以向上海、南京、大连等地的景区供应为主，“大都是用于景区提升改造，一个批次的订购量就能达到五六千棵，企业一年的销售量不会低于30万棵。”

　　作为上游企业，除了市场份额的可观，更为可期的是自主研发育种实力。“目前我们培育有乔木樱花品种系列、闻香香花品种系列、一年春秋两季开花系列、垂枝品种系列、花果叶食材系列、抗性强的耐高温耐低温耐盐碱系列等新品种樱花160多种，同时培育了20多个品种的容器苗和彩叶豆梨等苗木。”王松说，依靠自主研发实力，他们逐渐建成国内最大的樱花种质资源库，再过几天，又将有12个自主研发的樱花新品种接受专家审定。而这些强大的种质资源储备，无疑将为青岛围绕樱花打造城市IP提供源头活水。

　　除了上游企业的创新驱动，青岛在下游文化产业的发展方面同样创意涌动。先于首届青岛樱花节，以樱花为主题的“樱花里市集”已经于3月30日在中山公园开市，举办时间为每个周的周六、周日，将持续至5月7日。核雕、景泰蓝掐丝珐琅画、拼插模型工艺品......现场展售的各种源于青岛手工艺人奇思妙想的创意文创产品，置于浪漫绚烂的樱花场景中，营造出别具一格的赏花体验，市集一开场，便吸引了众多市民游客前来打卡淘宝。

　　“通过樱花为切入点，把青岛的文化创意、文创产品推向市场，给手工艺人的产品赋能，孵化形成新的创意产业，是我们最终的目的。”市集联合策展人、青岛黑羊文化董事长张国梁告诉记者，他们在通过创意推动青岛城市IP向文创产业方向发展方面已经有所突破，“比如以青岛纺织谷的地标性水塔为原型创作的一款榫卯结构拼插模型，目前已经进入量产推广计划。”