作为成都的时尚消费媒体，我们已然察觉到：国内的风又来了，但并非所谓的资本风口和行业风口，而是真正的风， 身边不断 有人结伴走向户外，开始乘着风奔跑 流汗，然后又进一步增加风速，于是，我们率先提出了“御风运动”的概念。

　　什么是“御风运动”？也就是在城市中，人们为了放松享受而在户外进行的运动，需要装备，具备较弱竞技性，身体可以尽情体验自然风感，或是考验参与者对空气动能的把控，且在短时间内迅速积累了一定受众。

　　直到后来，他们发现，气体分子的定向运动所带来的肌肤触感，能够更好地帮助自己咀嚼消化，进而以食物的美味和舒缓的心情来暂时逃避生活的不顺遂，于是便逐渐效仿起地中海饮食，收起阳伞，摆好条桌，享受bistro、brunch和精致雅筵，顺便在路边当个被晒红的社会观察学者。

　　交谈、香气和街景交织，若是有风，这样的Vibe就可堪称。风，这种自然现象，似乎总能撩动内潜藏已久的激素分泌。

　　人类从前现代社会过渡到现代社会和后现代社会，奋斗诉求也发生了微妙转变：耗尽心思从日晒雨淋的荒野走进了梦寐以求的住宅，获得了理想睡眠和安全庇护，现在又要从室内走出去，长时间沉浸于户外，寻求归属感的戒断刺激。

　　在家里越幸福，转移到户外就显得越发仓促狼狈，不得不快速响应，处置那些灵活状况与协调能力不匹配的突发性挑战，那么在可控路径里的新鲜体验就显得极具性，合法上瘾。

　　露营、徒步、自驾等能够暂时逃离复杂人际关系、深情拥抱森林、草原、湖泊、湿地的活动，在“全球疫情”的语境下，毋庸置疑地成为年轻人的时尚消费头牌。“限制”就像弹簧，往往是对消费冲动的积压，然后在不经意间顶开另一扇通往新世界的大门。

　　短视频直播界的“刘畊宏现象”，终究是在线下健身市场不断寻找线上盈利突破口的撒网尝试中，引领整个行业完成了量变到质变的那一哆嗦。

　　事实上，直播健身并非横空出世。2020年初，抖音就推出了抖音健身房，快手也上线了客厅健身房活动，在当时都取得了不错的反响。据抖音发布的《2021体育内容报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。B站的《2021年B站创作者生态报告》则显示，其体育创作者的规模年增长超7成。

　　而如今疯狂火爆的背后，除开明星效应+稀缺内容在全动意识提升的基本盘上集中猛打，其实也辩证暴露了健身房的长期窘迫：用户隐性决策成本越来越高。

　　抛开所有行业都会面临的疫情外力不谈，在健身房这个空间内，人们普遍对交互性和私密性都有所期待，因为前者关乎效果，后者关乎体验，这样的矛盾开始成为一些人去健身房时的纠结之源。

　　年轻人仍旧保留对畅快流汗的渴望，但也对某种更惬意温和、更带有主观能动性、更亲近自然的生活方式产生了浓厚的兴趣。

　　我们对线位成都地区的小红书博主，发现他们确实代表了一类声音。其中的11位表示，自己平时健身并不会过分追求教科书般的身材塑形与肌肉线条，只求加快基础代谢，改善心肺功能，提高免疫力，也间接为飘忽不定颜值打了一针稳定剂，毕竟运动的人和不运动的人，差别就在一个精气神以及是否去水肿。

　　同时，一项针对1761位中国城市年轻人的调研显示（00后、95后和90后占比接近 9 成）他们对于理想身体关键词 Top5分别是：健康（88.2%）、匀称（61.8%）、皮肤光洁（38.8%）、健美（28.2%）和智商高（28.2%）。

　　我们总觉得健身房遍地开花，小区、写字楼和商场都能看到它们。但据《2021年中国健身行业数据报告》，2021年全国广义健身类场馆数约14.9万家，相比2020年下滑了5.1%，其中商业健身俱乐部41917家，环比下滑5.39%，健身工作室51939家，环比下滑3.01%。此外，2021年健身会员在健身房的人均年度消费支出也有降低。

　　能对常态化的、无明确短期具象目标的日常健身起到替代作用的户外休闲运动，在饱和的市场中悄悄撕开了一道裂缝。

　　如果说趋势都是高悬空中的宏观虚象，那么在健身房常客眼里，居家看直播锻炼、订阅KEEP的教练课程，或是跟着FITURE镜面跳一跳燃脂操，这些方式能直观解决的，就是帮助他们摆脱封闭健身房里器械竞争、外貌攀比、卖课套路带来的焦虑和恐慌，而走向户外，还可以探索宽阔未知，疗愈身心。

　　出去吹吹风，或许这才是他们要的“没有压力的、快乐的健康生活方式”。而走出去的第一步，当然可以是先搭个帐篷。

　　同程旅行大数据显示，2022年五一期间，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；据去哪儿网，露营相关产品的预订量是去年同期的3倍。

　　根据天眼查数据，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。

　　在新消费样态争分夺秒、角逐抢滩的成都，露营似乎都已经快被嚼烂。半年来，从街边的小店频繁以露营套装点缀外摆，到购物中心的公共区域装饰，到酒店民宿应用场景升级，再到无数家庭下单瓦斯炉、月光椅、折叠车用于近郊游，精致露营被所谓趋势穿上了一层略微华而不实的外衣。

　　所以不出意外地，滑板、骑行、飞盘、腰旗橄榄球等御风运动开始兴起，支撑起了这部分需求空白：价格友好，既能锻炼身体，还可以在团队的共同摸索中发展让人不那么紧绷的伙伴关系。

　　消费主义其实就是把双刃剑，一方面在制造各种虚幻的如泡沫般的，物化一切，同时也能够帮我们打破社会规训下的固有认知，把单一品类延展到更多意想不到的领域。

　　比如滑板。作为御风运动的重要门类，滑板仿佛在一夜之间被当下大多数年轻人都能接受的方式重新包装，闯入工作以外的广袤生活圈。

　　这个过去与涂鸦、说唱等街头文化牢牢的小众运动，曾总是让我们的脑海瞬间出现那群离经叛道、不顺从主流的板仔形象，他们大胆对抗、个性鲜明、桀骜不驯，却又对内心世界某个不为人知的角落带着罕见的纯真，然后当城市机器万籁俱寂的时候，用一把Ollie动作惊醒在现实面前委曲求全的沉睡之人。

　　但现在我们可以看到，商场门口，公园里，滨河小道上，每当夜色降临，柏油路缓慢释放出白天吸收的热量，就有不少板仔开始聚集刷街。这些板仔，是学生，是妈妈，是创业者，是公司职员。

　　相比5年前滑板的降龄化趋势，涌现出了很多以儿童培训为主要方向的滑板教学品牌，不少开明的父母会在课余时间把孩子送到这里以期锻炼其顽强意志，眼下的年轻人，更多是为了纯粹的快乐，为了有一件能够配合出镜的时尚单品，让亮眼的手绘板面彰显自己的独特审美，也是为了在运动的同时展现人格名片，轻松社交。

　　所以，滑板教室开始接收各个年轻层次的学员，加个滑板群，踩着双翘或鱼板，吹着傍晚的凉风，享受彻底自在的一两个小时。

　　圈子外的普通消费者蜂拥而至，确实对滑板零售和培训品牌释放了足够的红利。我们对话了Corna滑板店主理人鸽子，和这个从高中起就开始玩滑板的“大龄顽童”聊了聊他眼里的这份事业。

　　他的滑板店已经营了9年，对他而言，滑板早就成了生活的一部分，根本无需专门提及。出门或者回家，他几乎都会下意识带着滑板，就算开车也会把滑板放到后备箱，遇到必须下车步行的路段，他也会毫不犹豫地滑上一段。

　　CORNA滑板店对面就是城市公园，最初本无场地规划，在他的带领下，玩滑板的年轻人显然把这里当作了不成文的据点，身形矫捷的他们与跳广场舞的大妈们形成了一道独特风景线。

　　鸽子表示，近一年来玩滑板的人越来越多，且涌现了很多年龄小但是实力很强的滑手，这部分人其实是几年前那波滑板降龄潮的延续。在他眼里，这些小孩儿不怕痛，跌倒了就站起来，是真正有自由意志的。

　　但也有一些成年人纯粹是跟风，这样的摆拍玩家并非他们认为的真正意义上的滑手，多数情况是当他们体会到滑板运动的难度之后，就消失不见了，据他的接触，这个浅尝辄止的过程往往不超过3个月。

　　滑板大众化，是鸽子和圈内大部分主理人都愿意看到的结果，这离不开各个滑板品牌和滑板店的努力推广。且滑板现在已成为奥运会比赛项目，从地下走到地面，有越来越多的人愿意了解并参与进这项运动中。

　　“其实完全没必要把它锁在某个范围里。滑板是一项运动，作为滑板文化的领跑者，我们有义务去传播这种快乐，何必讳莫如深呢？很多东西没法照搬，不炫耀装备，不混圈子，用技术说话，这才是滑板精神。”

　　目前Corna滑板店的主要收入，50%靠售卖滑板及配件，35%靠售卖周边穿搭，15%来自滑板教学培训。在5-9月的旺季，近1年营业额几乎是5年前的3倍。

　　相对宽松的赢商环境，让鸽子这样的滑板店主理人能够快速寻觅到费用合理的社区铺面，加上这波正值曲线上升段的滑板消费，滑板文化正在和成都建立某种牢固的互惠关系。滑板文化逐渐脱离了那种认知错位和生搬硬套的尴尬，年轻人也在户外找到了新的释放点，公园城市的形象气质也多了一种更具活力的表达。

　　成都正在抓紧建设公园城市示范区，形态各异的公园在城市各处落地呈现，也出现了很多适合玩滑板的新地形，这其中，Woodpark轻极限运动公园（以下简称Woodpark）算是表现较为突出。

　　联合创始人孙静雯表示，除了公园，团队未来也会考虑社区和乡村。相比公园，社区点位会对城市中心开发密度较大区域的盈余空间进行有效利用，或者与社区商业进行合作，彼此引流。而乡村点位，则是顺应城乡融合发展，在未来带动乡村旅游经济的成型瑜伽的起源和由来，这部分地块的成本也会相当有竞争力。

　　御风运动势起，消费者的包围下，Woodpark的发展似乎没遇到什么阻力，孙静雯透露，今年内还会拓展2-5个点位。

　　这门生意前期硬性投入似乎并不大，拿下一块几百平米的绿地，设计好U池和泵道，搭建好一块几十平米的零售和休闲区域，进货上架陈列，通过社会招聘和校园招聘储备好滑板教练，便可开门营业。

　　但在孙静雯看来，这是一门上手容易却难以精通的学问，非常看重初期站位和后期运营。他们通常会先与地方投融资平台公司达成租赁或联营协议，光是这一项就非常考验团队的基本商业嗅觉和相关政策洞察，因为要代入城市的视角来做长久生意。

　　接着，他们会梳理好6个营收板块：会员场地游玩，潮流运动装备销售、运动培训、会员社群活动、组织大小型运动比赛以及配套轻餐饮品售卖，然后要不断思考通过跨界活动丰富自己的社群，比如例如音乐表演，街舞，露营等，继续打开营收面。

　　“滑板，正迂回历史，又不同于历史BOB半岛。它来自于街头，接着成为纯技术竞赛，现在逐步转变为大众参与性更强更广的项目。这波热度过后，我相信沉淀下来的滑板受众群体规模会越来越大。”

　　如果说滑板可以看作冲浪的陆地平替，那么飞盘对大多数之前没接触过的成都人来说，完全就是个有着谜之参照的新物种。

　　“这不是以前狗狗玩的东西吗？”相信他们在初次看到飞盘后都会发出这种无意冒犯的疑问。飞盘的历史不多讲，飞盘的专业技术动作也不细说，飞盘除了跟滑板一样会有一些玩票选手入场，这门御风运动近期还导向另外一类社会议题的探讨，那就是关于那个不太尊重的称呼：飞盘媛。

　　根据小红书千瓜数据统计，从3月到5月底，全国与飞盘相关的笔记单日阅读量从15.8万直接飙升至161.7万。受众占比方面，广东省19.77%，北京市18.77%，上海市12.95%，成都市6.3%，其中，有近83.17%是女性。

　　与此同时，在小红书平台飞盘有关的笔记下，经常也会看到一些恶意评论：“会玩吗？飞盘媛”、“也就是飞盘媛为了秀身材的摆拍。”，诸如此类，让不少女性血压飙升。

　　“媛”的出现，是一种暧昧的污名化。也有女性参与抱怨：“好不容易走出健身房，怎么又穿上低胸和瑜伽裤，把身材焦虑带到了飞盘运动场。”

　　偶尔我们会感到的社会戾气，有一些就来自于互联网上极度渲染男女性别对抗的不负责任言论。这些言论有的或许来自所谓的意识形态渗透，恶意拱火，有的则来自那些躲在阴暗处的等待释放生活憋屈情绪的“巨魔”、“喷子”。

　　社交媒体出现这样的内容，原因可以大致分为三种：1.女性在公序良俗的准则下，对自己美好身体的尊重与欣赏，并希望记录和分享；2.商业逻辑下，品牌在争取曝光和应对声讨间的博弈，也就是打打视觉擦边球，增加点击；3.女性反对物化、反对作为审美/载体的认知苏醒，越是刻意回避，越要置于聚光灯下。

　　“飞盘媛”话题的出现，或许正是这个社会发展到这个阶段注定会出现的产物，是共存前的磨合与混乱。硝烟平息后，也许社会才能出现微妙的进步，进攻性的试探后，群体间的隔阂或许才能瓦解。毕竟飞盘就是一项适合男女混玩，即便水平各异，每个人都能充分发挥价值感的运动。

　　成都C+社群主理人牛小妞认为：“‘媛’这个字，就是美女的意思，‘飞盘媛’不就是指那些积极运动、身材好的漂亮女生吗？不用过度解读，这样会变味。”

　　飞盘运动正起飞，目前牛小妞的社群开设的飞盘活动数量占比最高，她希望让俱乐部小伙伴能体验到不同运动带来的快乐，在长期的运动陪伴中让大家交朋友，变得健康自信，所以社群并不会通过短期的飞盘线活动盈利，更多的其实是活动背后的资源发掘和异业链接。

　　御风运动在短时间内迅速发酵，离不开社交媒体的传播。无论是露营、绿道骑行，还是滑板、飞盘和腰旗橄榄球，或是其他，都会是这座公园城市热情拥抱并娓娓道来的本来生活。

　　成都的风还能吹多久？风一直都在，当从室内走向户外，运动的媒介便有了风，我们始终都离不开风，或许只是多了一些重新理解生活和生命的角度。